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公益廣告拿下崗“幽默”合適嗎？
作者：佚名 時間：2002-6-14 字體：[大] [中] [小]
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讀了喬新生教授《幽默與法律——調侃的底線》一文，很受啟發，倡導自信、寬容的個人心態和精神狀態，與人為善，不要那么“死筋”，動不動就較真兒，從而創造出更加自由、輕松的公民生活環境，是有一定積極意義的。但是，喬教授在該文的開篇，引用文藝節目來談論這個話題，似乎不太嚴密。也許是喬教授專攻法律，不知道“文藝高于生活”這個文藝的基本規律？所以，用文藝作品的情節來要求或比喻現實生活，是錯誤的。即便是在歐美，象片中所演的這種行為，對方也是無法接受的，只有關系比較密切甚至是“曖昧”的男女才可以如此“無理”和幽默。
很遺憾，我這人又要較真兒了。由此文我想到了，我最近天天看到的一個廣告，是一個宣傳節約用水的公益漫畫廣告，位于北京崇文門外大街花市和瓷器口公共汽車站。畫面是兩個水龍頭的漫畫，一個是脖子上掛著大紅的“節水證書”的新式水龍頭，豎著大拇指非常自豪地說：“您該下崗了！”。另一個是銹跡斑斑的老式水龍頭，可能是不想下崗，好象有些委屈地說：“我有幾十年工齡……”畫面的標題是“綠色奧運，節水先行”，發布單位署名是“崇文區市政管理委員會”。
這個廣告無論是主題還是設計，應該說還是不錯的。但是它用詞不當，竟然拿“下崗”開涮或者幽默，我怎么看怎么別扭。我認為，用“下崗”來比喻新舊水龍頭的更換，是不恰當的，這有傷“下崗職工”的感情。我擔心，這個節水公益廣告不但起不到應有的作用，反而會增加使用老式水龍頭市民的抵觸情緒。要知道，那些有錢買房買車的先富起來的人們，肯定是不會再用老式水龍頭的。使用老式水龍頭的是哪些人群？廣告公司在制作廣告前，難道不進行“目標客戶”分析？！
在現階段甚至今后更長的時間里，“下崗”都是一個嚴肅的話題�！跋聧彙笔菄衅髽I為適應市場經濟環境，解決在計劃經濟時期因“福利就業”政策而產生的大量“冗員”的重要舉措，達到“減員增效”和“扭虧增盈”的目的，使企業走上良性發展的道路。在這個痛苦而必須的陣痛過程中，為了企業的再生和活力，“下崗職工”作出了不小的犧牲。“下崗職工”是無辜的，他們曾為企業的創建、發展和國家建設，作出過歷史性貢獻，是值得尊敬和同情的。也正是因此，國家和各級政府出臺了一系列鼓勵政策，并撥出專項資金，用于解決“下崗職工”的再就業問題。所以，全社會——特別是那些在崗人員，積極為“下崗職工”營造溫馨寬松和富有理解的再就業環境，顯得極為重要。這對“下崗職工”轉變就業觀念，重新找到適合自己的就業崗位，均有很大的幫助。
但是，有意無意傷害“下崗職工”感情的事時有發生。這個廣告就是典型的一例。這個廣告最大的問題是缺乏人情味和人文關懷意識，拿嚴肅的事情“開涮”，不懂幽默的場所和對象胡亂“幽默”。物品、零件舊了壞了，用新的替換，是非常自然的事情。但是，這種“觀念”決不可以“擬人化”用到人類的身上。人老了，要老有所養，老有所樂，老有所終。這是我們社會提倡的社會主義道德，也是法律規定的公民義務。如果人老了就當“廢品”處理，這就不是人類社會，而變成了動物園。這不但國家法律不允許，還會遭到千萬人的唾罵。
幽默需要文化，更需要修養。沒有品位的幽默是“耍貧嘴”，不應該有市場。人都有老的時候。在日益市場化的明天，“下崗”或者“失業”將是家常便飯。如果人一“下崗”或“失業”就被認為是“廢物”，那將是非常危險的�，F在的年輕人應當樹立什么樣的價值觀念，確實值得新潮一代們深思。在積極貫徹學習《公民道德學習綱要》的今天出現這樣的廣告，更值得大家深思。 讀了喬新生教授《幽默與法律——調侃的底線》一文，很受啟發，倡導自信、寬容的個人心態和精神狀態，與人為善，不要那么“死筋”，動不動就較真兒，從而創造出更加自由、輕松的公民生活環境，是有一定積極意義的。但是，喬教授在該文的開篇，引用文藝節目來談論這個話題，似乎不太嚴密。也許是喬教授專攻法律，不知道“文藝高于生活”這個文藝的基本規律？所以，用文藝作品的情節來要求或比喻現實生活，是錯誤的。即便是在歐美，象片中所演的這種行為，對方也是無法接受的，只有關系比較密切甚至是“曖昧”的男女才可以如此“無理”和幽默。
很遺憾，我這人又要較真兒了。由此文我想到了，我最近天天看到的一個廣告，是一個宣傳節約用水的公益漫畫廣告，位于北京崇文門外大街花市和瓷器口公共汽車站。畫面是兩個水龍頭的漫畫，一個是脖子上掛著大紅的“節水證書”的新式水龍頭，豎著大拇指非常自豪地說：“您該下崗了！”。另一個是銹跡斑斑的老式水龍頭，可能是不想下崗，好象有些委屈地說：“我有幾十年工齡……”畫面的標題是“綠色奧運，節水先行”，發布單位署名是“崇文區市政管理委員會”。
這個廣告無論是主題還是設計，應該說還是不錯的。但是它用詞不當，竟然拿“下崗”開涮或者幽默，我怎么看怎么別扭。我認為，用“下崗”來比喻新舊水龍頭的更換，是不恰當的，這有傷“下崗職工”的感情。我擔心，這個節水公益廣告不但起不到應有的作用，反而會增加使用老式水龍頭市民的抵觸情緒。要知道，那些有錢買房買車的先富起來的人們，肯定是不會再用老式水龍頭的。使用老式水龍頭的是哪些人群？廣告公司在制作廣告前，難道不進行“目標客戶”分析？！
在現階段甚至今后更長的時間里，“下崗”都是一個嚴肅的話題。“下崗”是國有企業為適應市場經濟環境，解決在計劃經濟時期因“福利就業”政策而產生的大量“冗員”的重要舉措，達到“減員增效”和“扭虧增盈”的目的，使企業走上良性發展的道路。在這個痛苦而必須的陣痛過程中，為了企業的再生和活力，“下崗職工”作出了不小的犧牲�！跋聧徛毠ぁ笔菬o辜的，他們曾為企業的創建、發展和國家建設，作出過歷史性貢獻，是值得尊敬和同情的。也正是因此，國家和各級政府出臺了一系列鼓勵政策，并撥出專項資金，用于解決“下崗職工”的再就業問題。所以，全社會——特別是那些在崗人員，積極為“下崗職工”營造溫馨寬松和富有理解的再就業環境，顯得極為重要。這對“下崗職工”轉變就業觀念，重新找到適合自己的就業崗位，均有很大的幫助。
但是，有意無意傷害“下崗職工”感情的事時有發生。這個廣告就是典型的一例。這個廣告最大的問題是缺乏人情味和人文關懷意識，拿嚴肅的事情“開涮”，不懂幽默的場所和對象胡亂“幽默”。物品、零件舊了壞了，用新的替換，是非常自然的事情。但是，這種“觀念”決不可以“擬人化”用到人類的身上。人老了，要老有所養，老有所樂，老有所終。這是我們社會提倡的社會主義道德，也是法律規定的公民義務。如果人老了就當“廢品”處理，這就不是人類社會，而變成了動物園。這不但國家法律不允許，還會遭到千萬人的唾罵。
幽默需要文化，更需要修養。沒有品位的幽默是“耍貧嘴”，不應該有市場。人都有老的時候。在日益市場化的明天，“下崗”或者“失業”將是家常便飯。如果人一“下崗”或“失業”就被認為是“廢物”，那將是非常危險的�，F在的年輕人應當樹立什么樣的價值觀念，確實值得新潮一代們深思。在積極貫徹學習《公民道德學習綱要》的今天出現這樣的廣告，更值得大家深思。